Производитель водки «Синергия» покупает у ВТБ коньячный бренд «Бастион»

Как стало известно "Ъ", один из крупнейших российских производителей водки ГК "Синергия" договорилась о покупке у ВТБ коньячного бренда "Бастион". Он был выставлен на продажу вместе с другими алкогольными активами, доставшимися банку от экс-президента Банка Москвы Андрея Бородина.

"Бастион", который в 2007 году стоил $25 млн, теперь из-за низких продаж оценивается экспертами не дороже $2 млн. Но для "Синергии" он может стать флагманским в линейке ее коньяков.

О том, что "Синергия" покупает у структур ВТБ коньячную марку "Бастион", "Ъ" рассказали два участника алкогольного рынка. Информацию также подтвердили два источника, близких к сторонам переговоров.

По словам одного из собеседников, сделка находится в финальной стадии и может быть закрыта уже в начале августа 2015 года. Предправления и акционер "Синергии" Александр Мечетин от комментариев отказался. Так же поступили в пресс-службе ВТБ.

Бренд "Бастион" является одним из старейших российских коньяков, существуя с конца 1990-х годов, напоминает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

ВТБ "Бастион" достался в 2011 году вместе с другими алкогольными активами ТД "Межреспубликанский винзавод" (МВЗ), конечным бенефициаром которого был скрывающийся сейчас за границей бывший президент и акционер Банка Москвы (теперь также контролируется ВТБ) Андрей Бородин.

За последние несколько лет ВТБ удалось продать часть активов МВЗ - в частности, краснодарский винный завод "Мильстрим" и молдавский коньячный завод Calarasi-Divin. Московский межреспубликанский винодельческий завод, на котором выпускался "Бастион" и другие бренды МВЗ (водка "Флагман", вино "Арбатское"), был остановлен в конце прошлого года после того как ВТБ не смог продать предприятие на торгах.

ГК "Синергия" является одним из крупнейших производителей крепкого алкоголя в России, где владеет семью заводами. Выпускает водки Beluga, "Беленькая", Veda. В портфеле компании есть также собственный виски Fox&Dogs (производится в Шотландии). Импортирует виски Grants, Glenfiddich, коньяк Camus, текилу Milagro, джин Hendrick's.

Выручка компании в 2014 году составила 28,2 млрд руб., чистая прибыль - 1,1 млрд руб., отгрузки алкогольной продукции - 11 млн дал. Основными акционерами компании являются Александр Мечетин и Валентин Завадников.

По данным Росстата, в первом полугодии 2015 года в России было произведено 3,1 млн дал коньяка, что на 10,5% больше аналогичного периода прошлого года. В прошлом году объем его выпуска сократился на 7%, до 6,9 млн дал.

Сумма, за которую "Синергия" покупает "Бастион", составит несколько миллионов долларов, сказал "Ъ" один из близких к сделке источников. Между тем в 2007 году МВЗ приобрел бренд у Русской винно-водочной компании за $25 млн. Тогда доля рынка "Бастиона" на рынке коньяка была около 13%.

На конец прошлого года, по данным Nielsen, у лидера рынка, коньяка "Старый Кенигсберг" (производит "Альянс-1892"), доля рынка была 9,9% в натуральном выражении. "Бастион" же не входил даже в топ-20 крупнейших марок.

"Из-за того что в последние годы продажи "Бастиона" были незначительными, сегодня этот бренд вряд ли стоит больше $2 млн",- считает господин Дробиз.

Гендиректор дистрибуторской компании "Регион-50" Николай Лаушкин считает, что "Синергия", как один из лидеров алкогольного рынка, сможет увеличить объемы реализации "Бастиона". "Сам бренд хороший, думаю, что у "Синергии" он может стать ключевой маркой в коньячной категории",- полагает господин Лаушкин.

Сейчас в портфеле "Синергии" главной маркой в сегменте российского коньяка является "Золотой резерв": его розничная цена составляет около 500 руб. за 0,5 л (пятилетний коньяк).

"Если в следующем году минимальная розничная цена на коньяк будет поднята (сейчас составляет 322 руб. за пол-литра.- "Ъ"), то конкуренция в нижнем ценовом сегменте ужесточится, поэтому попытка "Синергии" выйти в более высокую категорию - 800-1 000 руб. за 0,5 л - представляется логичной",- говорит директор по информации и аналитике холдинга Alvisa (коньяк "Старейшина") Михаил Мачнев.

Вернуться к списку новостей

30.10.2017 «Синергия» заявляет о продаже арендатора свинокомплекса «Пермский»
11.07.2017 «Синергия» выкупила винный бренд «Арбатское»
09.02.2017 Производитель алкоголя Синергия намерен обзавестись собственной маркой тихого вина
12.04.2016 ФАС России отказала «Синергии» в покупке контрольного пакета пермского свинокомплекса
25.02.2016 «Группа Синергия» направила в ФАС ходатайство о приобретении пакета акций «Пермского свинокомплекса»
04.06.2013 «Синергия» достигла поставленной цели по поддержанию рыночного курса своих ценных бумаг



Дополнительно: