Национальная медиа группа приобрела платформу для изучения аудитории

По данным газеты «Коммерсант» и информационного портала Subscribe.ru, "Национальная медиа группа" (НМГ) купила 100% компании AmberData, рассказал  представитель НМГ. Основатели AmberData Евгений Батяшин и Алексей Каштанов это подтвердили.

Приобретённая компания разрабатывает платформу для управления обезличенными пользовательскими данными в интернете (Data Management Platform, DMP): она собирает их с сайтов, анализирует, объединяет на основе социально-демографических характеристик, историй онлайн-покупок и др.

Гендиректор НМГ Ольга Паскина называет использование Big Data стратегически важным: "Обогащение традиционной аудиторной статистики дополнительными данными будет влиять на всю цепочку создания стоимости в холдинге - от производства контента до его монетизации".

Платформа AmberData запущена в 2011 году сотрудниками IT-департамента рекламного селлера Vi Евгением Батяшиным и Алексеем Каштановым. В 2014 году департамент из-за кризиса был сокращен, и господа Батяшин и Каштанов выкупили платформу у Vi, говорят их знакомые. Вместе с партнером Александром Редькиным они зарегистрировали ООО "Амбердата" в марте 2015 года.

Компания сотрудничает с холдингом Rambler&Co, платформой Segmento и другими участниками рынка. По данным Kartoteka.ru, выручка "Амбердаты" в 2015 году составила около 5 млн руб., в 2016 году она выросла "в разы", утверждает близкий к компании источник.

Технологии AmberData будут использованы для анализа интернет-аудитории НМГ - сайтов РЕН ТВ, "Пятого канала", "Спорт-Экспресса" и "Известий". В перспективе планируется задействовать ее в сегменте платного ТВ по технологии IPTV и онлайн-видео.

Технология позволяет понимать, что "человек, например, интересуется хоккеем или определенным фильмом или ведет себя определенным образом при посещении сайта", объясняет представитель НМГ.

Эти данные будут использоваться в производстве, дистрибьюции и монетизации контента. При этом AmberData продолжит сотрудничество с компаниями, не входящими в НМГ.

Стоимость сделки не разглашается. Топ-менеджер одной из интернет-компаний говорит, что рынок "сейчас в низкой точке": за последние три года источник отсмотрел несколько похожих активов по цене 200-800 млн руб.

Источник из другой крупной интернет-платформы оценивает стоимость AmberData не более чем в $1 млн - по его словам, компания последнее время "выживала и активно искала покупателя".

«Национальная Медиа Группа» - частный медиахолдинг. Холдинг создан в 2008 году путем объединения медийных активов ОАО «АБ Россия», Алексея Мордашова, ОАО «Сургутнефтегаз» и страховой группы «Согаз».

В настоящее время НМГ управляет диверсифицированным портфелем активов в сегментах российского медиа-рынка. В состав НМГ входят «Первый канал», «Пятый канал», Рен ТВ, Русская Служба Новостей. НМГ также управляет телеканалами портфолио Discovery, Eurosport, Turner и Viasat, которые транслируются в России, выпускает газету «Известия», «Metro-Петербург», «Спорт Экспресс».

Вернуться к списку новостей


Дополнительно: